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足彩总进球怎么竞猜:網紅經濟,電商逐利的新“戰場”

2016-04-27 10:25 中國大物流網 wangcz

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長風網首發原創文章(//cfnet.org.cn)網紅,顧名思義“網絡紅人”,是活躍在各類互聯網平臺并積攢下眾多粉絲的話題人物。不久前,視頻自媒體網紅“papi醬”獲得了1200萬元的資本投資,作為第一起網紅收到資本投資的案例,這代表了資本層面對網紅變現能力和潛力的看好。放眼當下,就電商市場來說,網紅經濟已悄然成為商家們追逐的“利潤源泉”。

網紅催生新的電商營銷模式

網紅最早是出現在各類網絡聊天室中,以唱歌、聊天等方式與網絡用戶交流。在互聯網技術高速發展的今天,移動互聯網逐漸更替傳統的PC應用,網絡用戶存在著大量的碎片化社交需求以及多樣化的消費需求,在這樣的需求下,以移動端直播方式出現的網紅又成功引起了網民的追捧。不同于大牌明星的遙不可及,網紅給網絡用戶的印象往往是更平易近人,發起的話題更貼切生活,由此給粉絲形成了這樣的觀念:網紅宣傳的商品更“靠譜”。正是利用網紅對粉絲生活方式的導向作用,電商玩家找到了新玩法。

在微博、微信、視頻直播間等各類網絡社交平臺中,不少網紅通過錄制美妝、服飾搭配視頻向粉絲推薦化妝品以及服飾等,推薦的產品品牌不乏小眾化,大多數也是電商商家在經營。網紅以此獲得品牌商家支付的報酬,粉絲們爭相按著羅列出來的購物清單跳轉到電商平臺上購買,由網紅的引導作用所帶來的經濟價值便體現于此。

還有的網紅通過品牌代理的方式,將產品融入進粉絲群體中“自成一片天”。在一些由網紅經營的品牌服飾淘寶店中,網紅店長親自上陣當模特,還不定時的在微博發出轉發送禮的福利活動,有效的擴大了宣傳范圍。在這一模式下,網紅可以從銷售額中獲得一定的收入,而品牌商家也無需將重金砸在購買電商平臺的流量上,網紅所具備的流量以及粉絲群猶如一張無形的“大網”足以將品牌形象遍及整個互聯網。

網紅經濟潛藏龐大市場機遇

從網紅經濟體現出來的模式來看,其實是將電商融進具體內容中,并在社交群中發布,網紅起到連接商品與用戶的作用,以親自體驗的說服力引導粉絲群的追隨消費。當前的網紅經濟,主要體現在服裝、化妝品商品中,在未來,這一形式對于其他品類的電商產品同樣也將具備無窮的機遇。

移動互聯網時代,電商營銷已經不再局限在規矩的平臺吆喝中,以網紅傳播的營銷方式將成為電商競爭的新玩法,網紅經濟也將成為電商低成本的利潤來源。

責任編輯:wangcz

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