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总进球怎么算奖金:淘寶:孵化“IP中國造”的肥沃土壤

2016-07-27 15:13 21世紀經濟觀察 趙峰華

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上周末上海世博展覽館舉辦的為期3天的“淘寶造物節”,可以說是一場“想不到”的盛會。

一個想不到,是指在這個場館里,沒有人是全知全能,從最后一天悄然來巡場的阿里集團CEO,到三天數萬90后、00后入場觀眾,到72家淘寶神店店主,包括各色科技大咖,硅谷神秘技術公司Magic Leap,每個參會者都有“想不到”、都有“不了解”,大家都在向未來、向年輕人、向創新學習。

可以說,這三天讓我們集中看到了淘寶有多“萬能”。

還有一個想不到,可能很多人都有同感——不知不覺間,年輕人已經為我們創造了這么多驚喜。

不少“過來人”對周遭年輕人會有“惡搞”、“吐槽”、眼高手低的印象,但是,如果把“惡搞”中的創造力引導出來,在淘寶造物節中,你就會看到一個集中了青年正能量的“磁場”。在這里,青年不僅關注創新、關注誰最酷、為自己產品卓爾不群而驕傲,而且會關注天氣、關注綠色環保、關注羌繡等非遺文化的傳承等公益領域,他們在用自己的創造力,對這個世界做出一點一滴的改善。

不知不覺間,創造力正成為經濟發展的核心要素,而一代年輕人借勢登上歷史舞臺,聚集全中國優秀“創客”的淘寶正成為創造力第一平臺。

年輕人:“一言不合就自己造”

毋庸置疑,淘寶是很多年輕人走出學校、實現創意和夢想的首選平臺。

而淘寶針對自身用戶的調研顯示,超過30%的用戶屬于90后,80%的用戶是80后90后。這一代年輕人的成長環境不同于上一代,他們早已擺脫物質匱乏,強調個性化以及對自我的認知,在購物時也更注重原創性和獨特性,一言不合就自己“造”。

此次淘寶造物節,你看到的正是眾多創新產品熱乎乎出爐的過程。現場“O”板塊造物車間有72位“造物者”,有活學活用傳統中國元素做潮服的,有研究機器人、無人機組裝??櫚?,有畫漫畫做IP衍生品周邊的,有希望能帶動身邊人“綠色出行”而做電動滑板、竹子自行車的,還有為搶救古老非遺羌繡文化而開店的……

“72造物者”只是淘寶上千萬創造力青年的代表而已,“創造”已成趨勢,一個“人人都是造物者”的淘寶正在快速成形。

像做開源機器人的“DFRobot”,同時擁有線上創客社區,迄今推出了700多款開源硬件和機器人產品,在淘寶分享了20萬個相關零件,幫助1萬人組裝了屬于他們自己的機器人。在淘寶上,買家、賣家、玩家的界限不斷模糊,每個人在其中交流、購物和生活,并為社區提供價值。月活躍用戶超4億,日活躍用戶1.5億的淘寶,不只是商業的電子化,不只是一個購物社區,它更像生活本身。

有一家叫“鳳凰翎”的淘寶店,通過店鋪打造了中國最熱的文具發燒友社區,在鋼筆使用率越來越低的大勢之下,這家店居然能讓私家調配的鋼筆墨水在淘寶上銷售逆襲。在這些富有魅力的新“IP”面前,一些商業領域的游戲規也被重新改寫。

淘寶:年輕人創造力生長成熟的平臺

這次造物節,浙江大學啟真車隊展出的方程式賽車也是“淘寶造”——由幾位大學生花了1年時間,用有限的成本所打造。他們開著自己造的賽車參加中國大學生方程式汽車大賽,并在2015年獲得了輕量化大獎第一名。

阿里巴巴董事局主席馬云曾經說過,阿里巴巴是一個生態體系,要打造中國未來商業基礎設施,囊括電商、金融、物流、跨境、營銷等等,總之土壤好上面才能長莊稼的意思。

年輕人的集中和創造力的勃發,說明大淘寶始終占據年輕人的生活核心,更說明淘寶是年輕人創造力生長成熟,并為社會帶去價值的巨大平臺。

對于創造力這件事,淘寶愿意投入的還有更多——為創客們提供全程服務。如由三個南京航空航天大學的博士研發的“奇蛙無人機”,先在“淘寶眾籌”籌資,后在淘寶合作伙伴的工廠進行量產,在“潮電街”平臺首發并建立完善的分銷體系,現在已經銷售到海外市場。

淘寶網旗下的“時尚生活”、“極有家”、“潮電街”、“淘寶眾籌”等平臺,目前已經聚集全中國大批優秀的設計師與青年創客,形成創意創新人才的集聚中心和知識共享社區。如此,將自己定位為“創新、創意、創造”平臺的淘寶網,時時刻刻都致力于“賦能創客”。

而通過阿里巴巴平臺,淘寶亦能為年輕人帶去更國際化的視野和事業。此次,硅谷寵兒Magic Leap中國首秀放在淘寶造物節,全球頂尖VR廠商都拿出畢生絕學競技……不難想象,日后阿里巴巴遍布全球的平臺,更能將中國青年人的產品和創意帶給全世界。

孕育“IP中國造”肥沃土壤

據波士頓咨詢的報告,到2020年,中國消費增量將達到2.3萬億美元,相當于2020年德國或英國的消費市場總規模。中國中產富裕家庭預計1億戶,其中年輕消費群體占主力,且消費能力更強,比上一代高出40%。

中國年輕消費者更看重商品的原創和個性化,這將給設計師、創客們帶來巨大的市場空間,也將使淘寶成為那片能對接和孵化無數“IP”的肥沃土壤。

“故宮淘寶”是造物節上最受關注的店家之一,“朕實不知如何疼你”、“買了,就是朋友”等萌賤語錄風靡網絡。此外,已有200多家中國老字號在淘寶天貓上開店,讓很多年輕消費者感受到了傳統IP新生的魅力。

文學、電影、游戲類作品的IP衍生品也是“造物節”上熱議的話題。淘寶網副總裁張勤透露,阿里對于打造“IP產業鏈”已經有比較完整的規劃,如“阿里魚”會對接國內外的優質IP并與相關商家合作,以設計生產更繁榮的周邊產品。張勤亦透露,在此前沒有特意運營的情況下,IP衍生品每年在淘寶成交數百億,今后這將是一個巨大的潛力市場。

而淘寶平臺本身,已經孵化了一大批知名IP如“故宮淘寶”、古人玩穿越的“夏蟲與冰”,永遠少女心的“塔卡沙”、以魔性賣萌走紅的“吾皇”、已躋身國際一流設計師之列的“Ms Min”……

跟“創客”可以泛指那些將創意變為現實的人一樣,今天IP的意義也不僅限于intellectual property(知識產權,泛指內容智力成果),更可以泛指那些具有特定符號意義、自帶影響力和用戶的事物。

未來的淘寶創客、玩家,玩的是切入用戶心智的個性化,自有IP和互動社群。有自己的調性,鑄造自己的IP,才能造就自己的社群,掌控有變現力的商業未來——“創客”們悉心打磨的產品,最終沉淀下來的是那些經久不衰帶有一代人記憶的“IP”。

淘寶正成為年輕人創造力生長成熟,并為社會提供價值的最好平臺,同時也成為那片孵化和承載無數新老“IP”的肥沃土壤。據說淘寶天貓平臺上已有超過50家企業計劃啟動IPO計劃,電商企業正迎來資本市場的收割期。而下一個10年,是屬于年輕人、創客、創造力的時代,因為有他們淘寶才能成為淘寶,為社會提供源源不斷的新產品、新內容、新思想。

1、“淘寶造物節”青年造物工廠的“護照”,許多年輕人熱衷于集滿72家造物工廠的蓋章

2、7月22-24日的“淘寶造物節”上,一個女孩正在玩“活人抓娃娃機”

3、7月22-24日,上海世博展覽館“淘寶造物節”現場

責任編輯:趙峰華

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